Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности
Кевин Дробо (Авт.), Ю. Орлова (Пер.)
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "растягивании", измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда
ক্যাটাগোরিগুলো:
সাল:
2005
প্রকাশক:
Альпина Паблишер
ভাষা:
russian
পৃষ্ঠা:
294
ISBN 10:
596140109X
ISBN 13:
9785961401097
ফাইল:
PDF, 9.97 MB
IPFS:
,
russian, 2005